تبلیغات محیطی، رسانهای تبلیغاتی است که برای تقویت پیامی که توسط دیگر رسانههای تبلیغاتی مانند تلویزیون یا مجله به گوش مردم میرسد، بهکار میرود. تبلیغات در محیط همواره به عنوان یکی از مهمترین رسانههای تبلیغاتی مورد توجه بوده است؛ هرچند که تمامی ابزارها و روشهای علم بازاریابی و تبلیغات، مزایا و معایب خاص خود را دارند. تبلیغات در محیط معمولا مدت زمان زیادی در معرض دید هستند.
بر خلاف تبلیغات در تلویزیون و یا مجلات ، افرادی که از مکان های خاص بطور روزانه عبور می کنند، بارها تبلیغات شما را خواهند دید و احتمال خرید آنان افزایش خواهد یافت. بسیاری از خریداران، زمانی خرید می کنند که نام برند یا محصول را بارها دیده باشند. در طول روز در معابر صدها هزار نفر از مردم در حال جابهجایی هستند؛ اعم از پیاده، با وسایل حمل و نقل عمومی و ماشین شخصی که حتی معمولا بسیار سریع حرکت میکنند. در نتیجه در انتخاب عناصر تبلیغات نیز باید بسیار دقت شود.
بیلبورد تبلیغاتی یا به اختصار بیلبورد با نوشتار انگلیسی Billboard که به محلی برای نصب آگهی ها و اعلانات گفته میشود. بیلبوردها به صورت سنتی، در حوزهی کشوری عمل میکنند و معمولا در اندازههای استاندارد وجود دارند و از اصول سیستم اندازهی مشخصی بر مبنای دامنهی دید مخاطب پیروی میکنند.
بیلبورد یکی از بزرگترین روش های تبلیغات در محیط است، بیلبورد برای مصرف کنندگان باعث شناسایی یک نام تجاری و وفاداری نسبت به آن می شود. پراکندگی حضور بیلبورد در سطح شهر امکان حضور یک پارچه ی محصول را با استفاده از انواع گوناگون تبلیغات به صورت محیطی فراهم می کند. این نوع از رسانه محیطی معمولا در خیابان ها، میدان ها، تقاطع ها و بزرگراه ها که مسیر تردد وسایل نقلیه هستند نصب می شوند و گاه بسته به نوع خلاقیت صاحبان آگهی یا شرکت های تبلیغاتی اجرا کننده تبلیغات آنها از قالب های یکنواخت خود خارج شده و با جذابیت های بصری آمیخته می شود.
بیلبوردها بیش از آنکه ابزار تبلیغاتی باشند، یک رسانه به حساب میآیند، رسانهای که میتواند پیام خود را به مؤثرترین شکل ممکن به مخاطب منتقل کند. به رسانهای که بیشترین اثربخشی را برای تبلیغات داشته باشد و موجب بقاء و موفقیت تبلیغات شود، «رسانه اثربخش» میگویند.
تبلیغات به شیوه محیطی به وسیله ی ارائه ی پیامی ساده و بسیار موثر و همچنین گرافیکی جذاب از در هم ریختگی و پراکندگی رسانه محافظت می کند.
تقریباً در هر مکانی که قانون اجازه دهد برای مثال در فضای باز، در نزدیکی فروشگاه ها یا روی بیلبوردهای سیار میتوان از تبلیغات در محیط استفاده نمود. به همین منظور تبلیغ کنندگان میتوانند به مخاطبان مناطق جغرافیایی مختلف یا جمعیتی خاص دسترسی داشته باشند. بنابراین امکان هدایت مستقیم مخاطبان به محل تبلیغ دهندگان و خرده فروشان، با حضور در کنار خیابان ها، جاده ها و محل های فروش را می دهد.
در این نوع تبلیغات نه تنها مردم نمیتوانند آنها را خاموش کرده یا دور بیندازند، بلکه به دفعات در معرض دید قرار میگیرند و در نتیجه بارها دیده میشوند. از آنجایی که بیلبوردها میتوانند در مکانهایی نصب شوند که خود شرکتها یا آژانسهای تبلیغاتی انتخاب میکنند، آسانتر میتوانندجامعه هدف تبلیغ را مورد خطاب قرار دهند. تبلیغات به روش محیطی بیلبورد، موجب افزایش آگاهی مردم نسبت به ورود یک محصول به بازار می شود.
پیام متنی، هر چه کمتر، بهتراست. وجه داشته باشید که محتوای تبلیغات در محیط به انبوهی از افرادی عرضه میشود که در حال حرکت هستند پس باید در زمان کوتاه گذر همه محتوا خوانده شود. بهتر است پیام متنی شما بیشتر از 6 کلمه نباشد.
تبلیغات به شیوه محیطی نباید باعث حواس پرتی شود. مخاطب بیلبوردها را رانندگان، دوچرخهسواران و عابرین پیاده تشکیل میدهند بنابراین محتوای تبلیغات باید به گونه ای باشد که علاوه بر جلب توجه مخاطب به گونه ای نباشد که باعث حواس پرتی و تصادف او شود.
محتوای تبلیغات، نباید بیش از حد هوشمندانه و پیچیده باشد. محتوای تبلیغات باید به گونه ای باشد که هم بی روح و کسل کننده نباشد که عدم جذب مخاطب را همراه دارد و هم نباید به گونه ای باشد که مخاطب متوجه مضمون محتوا نشود. پراکندگی جغرافیایی را از یاد نبرید. تبلیغات محیطی بهتر است با در نظر گرفتن جامعه هدف در محلی مناسب اما به صورت گسترده نصب شود.
آکادمی برندینگ با بیش از ۱۲ سال تجربه و ۸۰۰ پروژه موفق یکی از فعالان باتجربه در حیطه فضای مجازی و تجارت الکترونیک می باشد. گزیده ای از خدمات ما شامل طراحی وب سایت، راه اندازی استارت آپ، سئو و بهینه سازی وب سایت در گوگل، دیجیتال مارکتینگ، تبلیغات گوگل،ثبت برند و ثبت دامنه می باشد.
ورود با گوگل